前不久，《王者荣耀》官宣将与全球知名奢侈品牌Burberry进行联动，推出系列联动产品。当时有不少人表示期待，但现在网友的期待变成了“极度舒适”。3月25日，《王者荣耀》项目团队宣布取消与Burberry合作的瑶“自然之灵”新皮肤及“森海之灵”星传说皮肤计划，原因是BCI成员博柏利曾发表过与新疆棉花“切割”言论。

事情的源头还要追到前几日HM集团发布的一份声明，这份声明称禁止与新疆地区的服装厂合作，并取消采购产品，引起网友的愤怒。随后，相关部门点名HM，称其“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想”。此后不久，京东、淘宝、天猫等电商平台火速下架了相关品牌的专营店和产品，多位演员和明星也纷纷发布声明，表示与HM品牌断绝瓜葛。HM在国内成为人人喊打的存在。

事件持续到今天，HM在国内几乎已无立锥之地。据界面新闻报道，华为应用商店、小米应用商店、vivo应用商店、腾讯应用宝等多家手机应用商店均已下架HM商城APP。不仅如此，该事件牵涉的品牌也越来越多，比如Nike，其产品也遭到网友抵制。