“在搜索引擎中搜索的内容，在短视频平台中再次出现”、“预定了一张机票，其他App开始推送酒店打折信息”...为什么购物网站会精准了解我想购买的产品？为什么网站能够准确了解我的个人信息？或许你或多或少意识到自己的隐私信息已经暴露，但为了正常使用各类互联网服务，我们能做的似乎并不多。

2021年1月，苹果发布了一份题为A Day in the Life of Your Data的白皮书，向我们展示了iOS系统在隐私保护方面的努力。今天，苹果再次更新该文档，并提供了中文版本。这份文档通过“李先生的一天”这种生活化的场景，告诉了我们Apple在隐私方面，在即将到来的iOS 14.5中，为我们带来的那些足以让互联网巨头抓狂的隐私设定。

个人数据的一天

大数据时代下，你的隐私信息有人比你还在意。去年六月iOS 14首次亮相时，苹果就曾表示手机上现有的任何使用IDFA（广告标识符）的应用都需要主动将追踪请求通知用户，并提供可选择的服务。经过近一年的时间后，苹果在即将发布的iOS 14.5系统中再次升级了隐私保护策略。苹果表示，在即将发布的正式版系统中，所有应用都必须使用App Tracking Transparency框架来请求用户允许其跟踪或访问其设备的广告标识符的权限。除非App获得用户许可的跟踪权限，否则设备的广告标识符值将全为零，APP无法实现任何追踪的可能。

在此之前，开发者还被要求在App Store中详细描述应用的跟踪设置和透明度，信息将分为用于追踪您的数据、关联到您的数据与不会与您关联的数据。开发者在提交应用审核时，任何其他形式的信息跟踪（如电子邮件地址等）都必须在产品页面的“应用商店隐私信息”部分中予以声明，并且仅在通过App Tracking Transparency框架授予许可的情况下才能执行。

早在今年二月，苹果就曾要求开发者遵守苹果的规则来收集用户数据跟踪。而iOS 14.5的出现，更像是苹果向开发者们下的“最后通牒”：未来iOS 14.5正式上线后，如果应用开发者不遵守这一规则，可能会导致应用从App Store中下架。

为了向用户推送更加精准的广告，各类App非常依赖手机中的IDFA（广告标识符），一旦无法获取该信息，势必会导致广告无法精准投放，进而影响广告主的收益。但在苹果看来，用户应当掌握自己的隐私信息，提供有效的广告和维持用户隐私，是可以并行的。

我们购买的每一台设备，都是为了提升效率，获得一个更好的生活方式而存在。它们不应当成为广告的展示平台，也不应当成为互联网广告商们获取用户个人隐私信息的一个工具。iOS 14.5上线后，我们终于有了选择的权利，如果你不希望某些应用追踪到我们，可以在应用首次开启时选择“要求App不跟踪”，或者后续在设置中调整应用跟踪状态。

App Store

这一切，也少不了App Store的支持。作为iOS设备的唯一应用商店，苹果拥有最强的话语权，开发者在App Store提交待发布的App时须同意相关政策。如果开发者被发现对要求不被跟踪的用户进行跟踪，则他们必须改进做法以尊重用户的选择，否则App可能会被App Store拒绝上架。

在2010年的万物数字化大会上，时任苹果CEO乔布斯曾表示：“我相信人都是聪明的，有些人也愿意分享更多数据。 这就要征询他们的同意，每一次都征询。就算他们厌倦了， 也得让他们来告诉你不必再问了。而且你要确切地高速他们，你会怎样使用他们的数据。”可见，对用户隐私的保护，早就渗透到苹果的方方面面。

在苹果官方的隐私页面内写着这样一句话：“隐私是每个人的基本权利，同时也是Apple的一项核心价值观。”从iOS 13中的“Sign in with Apple”到iOS 14中的全新隐私政策，苹果通过多项举措，只为保护我们的隐私信息。因为，哪些隐私信息可以分享以及与谁分享，都应该让用户自己选择，而不是由设备或第三方来决定。