一本《财富》杂志的价格大概是几十元，如果加上苹果公司创始人乔布斯的亲笔签名，你愿意花多少钱买下它？500元、3000元、10000元……我来告诉你，你至少得准备个七八万。

乔布斯

日前，外媒发布消息称，乔布斯签名的杂志封面于7月30日进行拍卖，起拍价为1.1万美元，约合人民币7.7万元。这本1989年10月9日发行的《财富》杂志，封面是34岁风华正茂的乔布斯。当时乔布斯刚刚创立NeXT公司不久，《财富》杂志对其高度评价，称“他的新联盟击败了老对手比尔·盖茨，且正在撼动整个PC行业”。

时间过去近30年，这期杂志只能看作是乔布斯辉煌成就的一笔的记录者，其他并无特殊含义。不过，加上“To Terry，steve jobs”（致特里，史蒂夫·乔布斯）的签名后，它的意义就有所不同了，价值也跟着水涨船高。插个题外话，上面的签名的确是全小写，乔布斯本人并未就此作出过解释，不过这符合乔布斯“Think Different”的思维模式，不花里胡哨的签名样式也契合乔布斯青睐的简洁风格。

言归正传。在这则签名背后，还有一个有趣的故事。

要个签名还要被投诉

上文提到的“Terry”不是别人，正是乔布斯的一名豪车司机。不过和大家在电视剧里看到的可不一样，这名司机供职于一家私人豪华轿车公司，这家公司定期为乔布斯提供服务。在这种情况下，虽然不是直接受雇于乔布斯，但Terry作为司机，依然有大把的机会接触到他。

接下来的剧情应该就是：乔布斯上了Terry的车，两人谈笑风生，Terry问“我的侄子、朋友都是您的粉丝，您可以帮我签几个名吗？他们一定会很开心的１乔布斯露出亲和的笑容，然后回答他：“当然，我很乐意。”

打住打住，这可不是在写小说。实际上，乔布斯和Terry的关系可没那么铁，前者也不太喜欢签名，那后者是怎么要到签名的呢？

成为乔布斯的司机后，Terry一直想要一份他的亲笔签名，但没找到合适的机会。在开车载了乔布斯几次之后，Terry鼓起勇气请求他为杂志签名。如拍卖的杂志所示，乔布斯同意为司机亲笔签名杂志，但显然乔布斯这样做是不太情愿的。

乔布斯签名杂志拍卖

Terry回忆称：在我要求乔布斯签署这本杂志之前，我曾是乔布斯的司机之一，尽管如此，乔布斯随后打电话给我的豪华轿车公司，投诉了我那次的签名请求。业内人士分析，这本签名杂志背后的故事，可以让拍卖公司报出更高的价格，不知道那位狂热且财力雄厚的收藏家会是谁。显然，这已经不是“一字千金”那么简单了。

签名，一开始我是拒绝的

实际上，拍卖公司清楚，即便没有这样一个故事做铺垫，这张杂志封面亦能拍出高价。原因很简单，乔布斯本人无论公开场合还是私底下都是不怎么签名的。字迹分析员Steve Grad的话可以证明：找乔布斯签过名的东西就跟“找母鸡的牙齿”一样难。所谓物以稀为贵，这也可以解释为何大家愿意出高价来购买乔布斯签名的东西。从以往的拍卖纪录来看，只要是带乔布斯签名的东西，基本上可以拍到2万美元以上，而最近的这张杂志封面，起拍价便达到了1.1万美元。

CNMO通过查询2020版PFC40签名索引发现，乔布斯的签名价值高达40000英镑（约36万人民币），超过霍金和李小龙等已故名人，是目前最有价值的名人签名。与此同时，其还是21世纪价值增长方面表现最佳的亲笔签名，自2000年以来每年以24％的速度增长。PFC40分析乔布斯签名如此精贵的原因：这是由于他一向不愿意签名，还有“提早去世”以及苹果的标志性地位。

乔布斯签名价值飙升

乔布斯不喜欢签名，也没有明确解释过为什么。

不过在2008年的时候，当时iPhone 3G已经发布，乔布斯和Tony Fadell（iPod 之父，后成为Nest联合创始人）在一家酸奶店遇到一位带着10岁儿子的妈妈。这位妈妈一眼便认出了乔布斯，并拿出一份报纸希望乔布斯能在上面签名。一开始乔布斯是拒绝的，并且礼貌地拒绝了多次，但这位妈妈很有毅力，在不断游说和请求下，乔布斯最终还是签了名。回家后，她将这份报纸裱起来挂在墙上，毕竟儿子的奖状和它比起来都不是事儿。10年后，这份报纸也没有逃脱被拍卖的命运，最终以26950美元（约18.9万元）被买家拍下。

乔布斯签名的报纸

当时乔布斯在拒绝签名的时候表示，苹果的一切都是团队努力得来的结果，如果他签上自己的名字，就好像把所有成就都揽在了自己身上。听起来蛮像颁奖典礼上的标准发言，但苹果的成功，的确离不开这位灵魂人物和掌舵人，更少不了和他一起并肩作战的团队成员。

身价暴涨的不止这些杂志

一方小小的报纸，一本薄薄的杂志，因为烙上了乔布斯的名字而有了更多的内涵，当然最抓人眼球的还是它们的价值增长。

2017年，有乔布斯签名的1988年出版的《Newsweek》杂志，以50587美元（约合人民币35.4万）的拍卖价成交。据来自加州的杂志所有者Williams介绍，1988年她参加在马萨诸塞州举行的NEXT大会时遇到了乔布斯，并有幸让他在杂志封面上签了名。

2018年，轮到了另一本杂志，乔布斯亲笔签名的《Macworld》杂志在一场拍卖会上最终被拍到47775美元（约33.5万元）。据悉，这本杂志出版时间为1984年2月，是《Macworld》的创刊号，封面图片正是乔布斯与三台Macintosh电脑的合影。2006年5月19日，乔布斯出席纽约第五大道苹果零售店的开业仪式，当时坐着轮椅的杂志所有者Matt想要签名，乔布斯开了一句玩笑话后，在杂志上写下签名“To Matt，steve jobs”。

乔布斯签名

同样在2018年，一份乔布斯填写的职位申请表拍出天价，174757美元（约122.4万元）直接刷新纪录。

被摆上拍卖桌的物品，只要和“乔布斯”或者“苹果”沾上边，就和“价格不菲”扯上关系了。我们常常能够看到各种各样的苹果产品，以惊人的高价售出：

1976年“出生”的古董级Apple Computer 1，主板由乔布斯亲自焊接，在2016年卖出了90.5万美元，600多万人民币买一台旧电脑，普通人心无余力也不足，所以买家是亨利·福特博物馆；

Apple Computer 1

同样在2016年，原装未拆封的第一代iPod在eBay上以20万美元上架，而限量发行的U2特别版iPod在eBay上的售价也接近9万美元；

姜还是老的辣，但卖的贵可不一定都是老式产品。像苹果鼎盛时期的纪念品，通常也值很多钱。2017年，一双1995年生产的饰有Apple最初彩虹徽标的球鞋，在拍卖会上卖到3万美元；

Apple Sneakers

不过，比起“苹果”，“乔布斯”这三个字似乎才是拍卖会上的宠儿。乔布斯穿过的皮衣价值2.2万美元，签署的三份历史性文件的价格为9万美元，写有其签名的软盘的价格超过了8.4万美元，其2000款宝马Z8在2017年的拍卖会上以40万美元的价格售出……

2011年，苹果联合创始人沃兹尼亚克在乔布斯逝世后接受媒体采访时表示，我们失去了一些无法挽回的东西，我认为苹果产品的独特之处很大程度上都得益于他个人的努力，但他留下了一笔遗产。

如今看来，乔布斯留下的最宝贵的“遗产”是今天仍在不断领航科技世界的苹果公司。而那些带有乔布斯标记的报纸、杂志、电脑……同样是他对当今社会产生的影响力的延续。